AI w marketingu i content marketingu – strategia treści, kampanie, SEO i analityka z generatywną AI
24 h dydaktyczne (3 dni po 8 h) · stacjonarna/zdalna · 2 850,00 zł/os. przed dofinansowaniem · szkolenie zgodne ze standardem BUR — kartę usługi rejestrujemy przy starcie grupy
O szkoleniu
Zespoły marketingu i content managerowie coraz częściej korzystają z narzędzi AI doraźnie i bez planu – pojedyncze osoby generują teksty w ChatGPT czy Copilocie bez spójnej strategii, procesu weryfikacji czy powiązania z celami biznesowymi. Efekt to niespójny ton komunikacji marki, treści wymagające żmudnych poprawek, wolne tempo publikacji oraz brak realnego przełożenia pracy z AI na widoczność w wyszukiwarce i wyniki sprzedażowe.
Po szkoleniu uczestnik samodzielnie zaprojektuje strategię treści i kalendarz publikacji wspierany AI, wygeneruje i zredaguje teksty na potrzeby social media, bloga, kampanii reklamowych i newsletterów, przeprowadzi optymalizację treści pod kątem SEO z użyciem narzędzi AI oraz oceni wiarygodność i ryzyka związane z treściami generowanymi maszynowo (oznaczanie treści AI, prawa autorskie, halucynacje). Nauczy się także budować powtarzalny proces (workflow) pracy z AI w zespole marketingowym i wdrażać go od razu po powrocie do firmy.
Szkolenie ma charakter warsztatowy – od pierwszego dnia uczestnicy pracują na własnych markach, produktach i materiałach firmowych (briefy, przykładowe treści, dane z dotychczasowych kampanii), a nie na anonimowych case studies. Prowadzi trener-praktyk z 18-letnim doświadczeniem w marketingu internetowym, oprogramowaniu i doradztwie biznesowym, na co dzień wdrażający automatyzację i generatywną AI w małych i średnich firmach.
Program
Dzień 1 8 h: Fundamenty AI i strategia treści
- Moduł 1: Generatywna AI w marketingu – możliwości, ograniczenia i ryzyka (ChatGPT, Claude, Gemini, narzędzia wyspecjalizowane) 2 h E1, E7
- Moduł 2: Budowa promptów, person klienta i tonu komunikacji marki z AI 2 h E1
- Moduł 3: Projektowanie strategii treści i lejka contentowego z asystentem AI 2 h E1
- Moduł 4: Warsztat: strategia treści i persony na przykładzie firm uczestników 2 h E1, E8
Dzień 2 8 h: Tworzenie treści, kampanie i SEO
- Moduł 5: Generowanie treści marketingowych z AI – posty social media, artykuły blogowe, opisy produktowe 2 h E2
- Moduł 6: Tworzenie kreacji i tekstów kampanii (reklamy, landing page, newsletter) z wykorzystaniem AI 2 h E3
- Moduł 7: SEO wspierane AI – analiza słów kluczowych, intencji wyszukiwania, optymalizacja treści pod wyszukiwarki i wyniki generowane przez AI 2 h E4
- Moduł 8: Warsztat: tworzenie i optymalizacja treści SEO na realnych materiałach uczestników 2 h E2, E4
Dzień 3 8 h: Planowanie, analityka i wdrożenie
- Moduł 9: Kalendarz publikacji i harmonogram kampanii wspierany AI – narzędzia do planowania i automatyzacji 2 h E5
- Moduł 10: Analityka treści i kampanii z AI – raportowanie, insighty, rekomendacje optymalizacyjne 2 h E6
- Moduł 11: Ocena jakości i ryzyk treści AI (halucynacje, prawa autorskie, oznaczanie treści AI) oraz budowa workflow zespołowego 2 h E7, E8
- Moduł 12: Warsztat końcowy, test teoretyczny i prezentacja własnych projektów uczestników 2 h [E1–E8, walidacja]
Dla kogo
Specjaliści i menedżerowie marketingu, content managerowie, copywriterzy, specjaliści SEO/SEM i social media, osoby odpowiedzialne za komunikację marki w mikro, małych i średnich firmach oraz w agencjach marketingowych, a także właściciele firm samodzielnie prowadzący marketing swojej działalności.
Efekty uczenia się (standard BUR)
- Projektuje strategię treści i persony odbiorców dla wybranej marki z wykorzystaniem narzędzi AI.
- Tworzy treści marketingowe (posty, artykuły blogowe, opisy produktowe) przy użyciu generatywnej AI, zachowując spójność z tonem komunikacji marki.
- Stosuje techniki promptowania do generowania wariantów kreacji i tekstów kampanii reklamowych w różnych kanałach.
- Optymalizuje treści pod kątem SEO, wykorzystując AI do analizy słów kluczowych i intencji wyszukiwania.
- Projektuje kalendarz publikacji i harmonogram kampanii content marketingowych z wykorzystaniem AI.
- Analizuje wyniki kampanii i treści za pomocą AI, formułując rekomendacje optymalizacyjne.
- Ocenia jakość i wiarygodność treści generowanych przez AI pod kątem błędów merytorycznych, halucynacji oraz zasad oznaczania treści AI i praw autorskich.
- Wdraża powtarzalny proces (workflow) tworzenia treści z wykorzystaniem AI w codziennej pracy zespołu marketingowego.
Walidacja: Test teoretyczny jednokrotnego wyboru (20 pytań obejmujących efekty E1–E8) oraz zadanie praktyczne – przygotowanie strategii treści wraz z przykładowymi materiałami (treść, kreacja kampanii, optymalizacja SEO) z wykorzystaniem AI dla wybranej marki, ocenione przez trenera na podstawie checklisty kryteriów (zgodność ze strategią i tonem marki, poprawność SEO, jakość i spójność treści). Warunek zaliczenia: min. 70% poprawnych odpowiedzi w teście oraz min. 70% punktów w ocenie zadania praktycznego.